Qu’est-ce que la marque employeur ?
La Marque employeur est la traduction française de « Employer Branding », un concept américain lancé dans les années 90.
Le concept éveil en France un vif intérêt fin des années 90 avec la volonté d’appliquer les techniques du management de marque (Marketing) au management des ressources humaines et s’est développé par la suite dans le monde des RH.
Aujourd’hui la marque employeur pourrait se définir comme l’image que véhicule une entreprise auprès de ses employés et des candidats potentiels, et inclut par extension les efforts de marketing et de communication qui visent à l’améliorer et à la communiquer.